2000'li yılların başlarında ülkemizde yavaş yavaş kullanımını arttıran internet, özellikle Adsl'in girmesiyle daha uygun fiyatlara düşmüştü. Bu gün ise aylık 15 Ytl gibi çok düşük fiyatlara sınırsız olarak yararlanmak mümkün. Bu fiyatlar ile intenet artık herkesin faydalandığı, herkesin bir şekilde ihtiyacını giderdiği bir mecra haline gelmiş bulunmakta. İnternetin diğer medyaların önüne geçip en büyük medya olacağı hala tartışıladursun, internet bugün %20-30'lara varan büyüme oranlarıyla her geçen gün kullanımını ve kullanıcısını arttırıyor.
Bu gün krizin geleceği, Nisan-Mayıs arasında ekonomiyi vuracağı tartışılıyor fakat şirketler çoktan reklam bütçelerini kısmış durumdalar. Bu reklam bütçesindeki azalma aslında diğer medyalardan intenete kayan bir bütçe akışına neden olmakta. Daha önce radyoda, Tv'de, gazetede reklam çıkmayı düşünen bir çok şirket, bu gün daha ucuz, daha net sonuçlar veren internete yöneldi. İyi bir internet medya planlaması ile çok yüksek reach ve frekans elde edilebilir. Çünkü küçük hedef kitlelere ulaşmada birebir olan internet, bu özelliği sayesinde daha az maliyete, daha çok hedef kitleye ulaşmayı sunuyor.
İnternet kullanıcının aktif olduğu, aktif olarak iletişim sürecinde bulunduğu bir mecra. Yani kullanıcı eğer istemezse, sitenin adını yazmadan, herhangi bir hareket olamaz. Kullanıcı milyonlarca site içerisinden senin siteni yazıp girer ise, iletişim başlamış oluyor. Veya sitenin reklam link'ine tıklamadıkça yine bir hareket olmuyor. Ayrıca ileride bahsedileceği gibi, internet tüm pazarlama aktivitesinin gerçekleştiği bir dünyadır. Yani bilgilendirmeden, satışa kadar her şey internet üzerinde olmaktadır. Bu imkan tabii ki interneti diğer medyalardan daha üstün kılmaktadır.
Ayrıca internet sınırsız bir bilgi kaynağı olarak da belirmekte. Yani insanlar bugün ansiklopedi olarak da, eğlence aracı olarak da, müzik dinlemek için de, haber okumak için de internete giriyor, farklı farklı isteklerini yerini getirebiliyor. İstediğiniz bilgiyi, istediğiniz kaynaktan, istediğiniz dilden ulaşma imkanına sahipsiniz. Özellikle kurumsal web siteleri ve micro siteler üzerinden, şirketler ürünlerini, şirketlerini, markalarını, haberlerini, kurumsal bilgilerini ve kampanyalarını duyurmaktalar. Site üzerinde sınır olmadığı için, şirketler tüm bilgilerini detaylı bir şekilde açıklamaktalar. Bu nedenle, bu gün artık bir ürün (özellikle yüksek ilginlikli olan ürünler) alacağımız zaman internet üzerinden araştırmadan son kararı veremiyoruz. Forumlara sormadan, şirketlerin kurumsal sitelerine bakmadan karar vermek artık bizi korkutuyor. Bundan dolayı şirketler internet üzerinden pazarlama ve reklam planlamalarını çok iyi yapmalı ve doğru web siteleriyle, doğru hedef kitlelere ulaşmalıdırlar. Yoksa sonuç pek de iyi olmayacaktır.
Yapılan reklamlarda doğru hedef kitleyi tutturma açısından internet net sonuçları bizlere veriyor. Mesela aşağıda ki örnekte gün bazında siteyi kaç kişinin kaç defa ziyaret ettiğini görebiliyoruz.
Örnek 3'te ise belirli bir web sitesine günde kaç kişinin girdiği, saat kaçta kaç kişinin online olduğu, kaç kişinin hangi aratmalarla girdiği, veya hangi site üzerinden bağlandığını görebiliyoruz. Ve de hangi sayfaları gezdiği, kaç dakika dolaştığı gibi verilere çok rahat bir şekilde ulaşabiliyoruz. Google Analytics, onlinewebstats.com gibi web siteleri bu rapor hizmetlerini ücretsiz olarak vermekteler. Örnek 3'te ise hangi ülkeden kaç kişinin girdiğini görebiliyoruz.
Bu veriler medya planlama açısından, doğru hedef kitleye ulaşmak adına çok önemlidir. Mesela 3 dilde hizmet veren bir gezi sitesine, reklam vermeyi düşünen bir Antalya'da 5 yıldızlı bir otel bu siteye reklam vermeden önce şu bilgileri kontrol edebilir.
Bu sitenin arama motorları ile girenlerin hangi aratma kelimeleri ile girdikleri;
Eğer bu gezi sitesi, “Antalya otelleri”; “Antalya tatil”, “deniz otelleri”, “tatil”, “5 yıldızlı oteller” gibi kelimelerde üst sıralarda çıkıyorsa
Hangi sayfaları gezdikleri;
Eğer Antalya bölgesi ile sayfaları gezdikleri ve bu sayfalarda uzun süre gezdiklerini tespit ediyorsa,
Hangi saatler arası gezdikleri;
Eğer kullanıcılar saat 11:00-14:00 ve 17:00-22:00 arası bu kelimeler ile girdiklerini tespit ediyorsak, bu siteye belirlenen saatler arasında, belirlenen sayfalara reklam vermek mantıklı bir tercih olabilir.
Ornek 2
Ornek 3
Bir diğer kolaylık ise verilen reklamın gösterim başına veya tıklama başına olarak farklı şekillerde hesaplanabilmesidir. Tıklama başına yapıldığında, sizin reklamınızı tıklayan kişi sayısına göre para ödemiş, yani para kaybına uğramamış oluyorsunuz.Sadece sizin otel banner'ınızı tıklayan kişiler, yani bu bölgede bir otele gitmek isteyen kişilere ulaşmış oluyorsunuz.
İnternette sadece banner değil, banner ile beraber bir çok şekilde reklam vermek mümkün.
İçerik Sponsorluğu
Satış mesajlarını doğrudan aktarmak yerine ürün özellikleriyle tüketici arasında bağ kurarak markayı tanıtma amaçlı gerçekleştirilir. Reklam veren belli bir süre için internette belli bir alanı satın alır. Bu alanda ürün ya da hizmetini tanıtmak, hedef kitlesine istenilen mesajı aktarmada özel kurgulanmış içerikleri yayınlar.
E-Mail Reklamları
Reklamverenlerin mesajlarını, e-mail adresleri ile iletmesini sağlar.Bu sayede reklamverenin CRM ve Müşteri Yönetimini ne kadar etkin yapabildiğini ölçümleyebilir, demografik bir müşteri e-mail veritabanı kurabilir, hedefleme ve kişiselleştirme, özellikleri ile, kampanyalar yapabilir.
Affiliate Reklamları ( Satış Ortaklığı )
Online satış yapan büyük mağazaların, küçük site operatörlerinin işlettiği sitelere ya da kişiye özel sayfalara linkler koyarak satış yapmaları sayesinde oluşan reklam uygulamasıdır.Bu uygulamayı kullanan siteler satın almayı yapan kişinin hangi siteden geldiğini kolayca belirleyebildikleri için, reklamı yayınlayan site sahibine de satışlar üzerinden komisyon vermektedir. Bu sayede sadece satış başına komisyon ödeyen reklamverenler binlerce sitede reklamını düşük maliyetlerle yapma fırsatını bulmaktadır.
Google Adwords
Bu şekilde google da arama sonuçlarında reklam olarak çıkabiliyorsunuz. Kırmızı alan ile işaretlenmiş yerler reklam kelimesi olarak satın alınmıştır. Oteller kelimesine para ödeyerek, google aratmasında üst sıralarda çıkılmaktadır.
Birebir iletişim sağlanma imkanı,
Ölçülebilir ve ölçeklenebilir veriler,
Ucuz reklam hazırlama ve yayınlama maliyetleri,
Anında güncellenme imkanı,
Fiziksel sınırların dışına rahatça taşabilme,
Dünyanın her yerinden gorüntüleneme imkanı...
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder